品牌從剛開(kāi)始的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，到后來(lái)眼花繚亂的成分、功效，如今，連包裝、包材、工藝、材料、色彩都開(kāi)始比拼了起來(lái)。隨著市場(chǎng)多元發(fā)展與日益成熟，美妝個(gè)護(hù)供應(yīng)鏈端準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，應(yīng)勢(shì)而變，成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

趨勢(shì)一：成分為王產(chǎn)品功效成關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)圈層消費(fèi)進(jìn)一步強(qiáng)化

埃森哲在2023年5月發(fā)布的《美妝護(hù)膚行業(yè)洞察報(bào)告》報(bào)告中指出，中國(guó)消費(fèi)者更理性了。他們會(huì)被更多內(nèi)容“種草”，對(duì)成分如數(shù)家珍。也愿意花更多時(shí)間“做功課”，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的成分和效果，特別是針對(duì)特定膚質(zhì)或問(wèn)題的產(chǎn)品解決方案這一趨勢(shì)對(duì)產(chǎn)品包材將產(chǎn)生兩個(gè)主要影響：首先，包材市場(chǎng)還將進(jìn)一步細(xì)分，以跟上高精尖產(chǎn)品成分的隔離、使用及儲(chǔ)存需求，保證成分穩(wěn)定、安全、有效。如研發(fā)針對(duì)單一高濃度成分的次拋型軟安瓶，或針對(duì)需現(xiàn)場(chǎng)混合兩種產(chǎn)品內(nèi)液的管中管等；其次，品牌將在包裝設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化差異，以吸引特定消費(fèi)群體。為此，圍繞經(jīng)典產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)視覺(jué)，以色彩詮釋設(shè)計(jì)理念，讓品牌客戶既能從產(chǎn)品上看到貼合自身與當(dāng)下的美學(xué)趨勢(shì)，又能享受產(chǎn)品長(zhǎng)效經(jīng)典的特色功能，著眼于細(xì)微。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)在4月《2023年健康美妝市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中發(fā)布的情報(bào)數(shù)據(jù)，“環(huán)保”概念相關(guān)的美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷(xiāo)售額在2023年同比增長(zhǎng)了308.16%，顯示出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“環(huán)境友好”、“可持續(xù)”品牌明顯增強(qiáng)的偏好。

趨勢(shì)二：數(shù)字賦能增強(qiáng)品牌互動(dòng)性

2024年美妝護(hù)膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將更加注重?cái)?shù)字化元素，以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性。

這一趨勢(shì)體現(xiàn)在包裝上的防偽碼、二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用，這些技術(shù)不僅能夠提供產(chǎn)品信息，還能帶來(lái)更深層次的品牌體驗(yàn)。通過(guò)這種方式，品牌能夠與消費(fèi)者建立更緊密的連接，提供定制化的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)收集有價(jià)值的消費(fèi)者反饋和數(shù)據(jù)，以?xún)?yōu)化產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。為企業(yè)提供精準(zhǔn)對(duì)位印刷，還原相片級(jí)色彩效果，并提供印刷防偽工藝，維護(hù)品牌長(zhǎng)期口碑，協(xié)助構(gòu)建品牌體驗(yàn)使命。

隨著美妝護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展，2024年的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了美觀，而是成為了連接品牌與消費(fèi)者的橋梁。

這二大趨勢(shì)——成分為王的產(chǎn)品功效強(qiáng)調(diào)、純凈護(hù)膚的環(huán)保可持續(xù)理念，以及數(shù)字化賦能的增強(qiáng)品牌互動(dòng)性——共同塑造了行業(yè)的未來(lái)方向。安泰公司憑借對(duì)這些趨勢(shì)的深刻理解和響應(yīng)，不僅持續(xù)強(qiáng)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)，也在助力品牌客戶捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，打造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。未來(lái)，安泰將繼續(xù)致力于創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，引領(lǐng)美妝個(gè)護(hù)包裝行業(yè)向更高的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。