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2023年，抖音美妝護膚賽道GMV超1500億元人民幣，同比增長63.11%。其中，韓束、歐萊雅、珀萊雅、極萌、雅詩蘭黛排名前五。護膚品的增長最為顯著，市占率達65.48%；彩妝/香水增速最快，達97.46%。美妝工具/美容儀器在“618”“雙十一”等大促節(jié)點表現(xiàn)最為突出。
